5 דרכים מעולות איך להתחיל סרטון שיווקי

כמה פעמים ראיתם סרטון שיווקי שנפתח עם לוגו החברה?
כמה פעמים המשכתם לצפות בסרטון כזה?
תנו לי לנחש… לא הרבה.

למה? מכיוון שהזמן שלכם הוא בעל ערך.
סרטון שיווקי שנפתח עם לוגו נותן לקהל סיבה להפסיק לצפות בו. זה מוביל באופן טבעי לשאלה, "אז איך עלי להתחיל את הסרטון שלי?"
התשובה היא פשוטה – כל מה שתחשבו שישיג את תשומת ליבו של הצופה.

זה כמובן דורש יצירתיות מסוימת. תבינו, לרוב אנחנו (בעלי העסק) לא מעניינים את הצופים. הם רוצים מידע והם רוצים את זה עכשיו, לא בעוד 10 שניות. הצופים רוצים סיפוק מיידי.

אז איך עליכם להתחיל את הסרטון השיווקי שלכם?
הנה 5 ההמלצות שלי:  😉

1. תגיעו ישר לתכלס'

על מה הסרטון מדבר? קחו לדוגמה את הסרטון הזה:

.

איך שנפתח הסרטון אנחנו שומעים "הקורס הזה הוא פשוט הנאה צרופה…" ומיד אח"כ "אם גם את אוהבת להשתמש בקוסמטיקה טבעית…"
למרות שבחומרי הגלם (במקרה אני ערכתי) אותה ממליצה מתחילה ב "שמי… ואני השתתפי בקורס רוקחות טבעית".

לא צריך הקדמה ארוכה או לוגו, יש לנו רק כמה שניות לתפוס את תשומת ליבו של הצופה, אז המחשבה כאן הייתה להגיע ישר ל"סיבה" של הסרטון – שבמקרה הזה היא: למה כדאי להצטרף לקורס.
(מעבר לזה שהפתיחה מסקרנת ומעלה שאלה "אממ… מעניין, על איזה קורס היא מדברת?")

.

2. הצגת בעיה ופתרון

רוב הצופים מחפשים פתרונות לבעיות שלהם. תחשבו מה לאחרונה הקלדתם בחיפוש של גוגל או יוטיוב.

כשאני רוצה פתרון לבעיה שלי ואני נכנסת לסרטון שמתחיל עם 5 שניות של לוגו מונפש ואז עוד 5 שניות של כותרת על רקע משעמם ואז מושכים אותי עם עוד 40-50 שניות עם מבוא לבעיה… איבדו אותי. אני נעשית חסרת סבלנות ועוברת לסרטון הבא.

ככל שהסרטון יהיה קצר יותר, זה אומר שאקבל פתרון בצורה ממוקדת (אגב, זה לא תקף לכל סרטון, מאוד תלוי מה ה"בעיה" שלי).
כשסרטון מתחיל ישר עם הצגת הבעיה ומעבר לפתרון – הצופה נשאר כי תפסו מיד את תשומת ליבו ונתנו לו מענה לצורך בצורה מידית.

.

3. התחילו עם "למה"

בכתיבה עיתונאית מקובל לשלב את חמשת המ"מים: מה, מי, מתי, מדוע ומקום.
בסרטונים שיווקיים מה שתופס את תשומת ליבו של הצופה בסרטון הוא ה- מדוע. או במילה אחרת: למה.
למה אתם עושים את מה שאתם עושים? מה המטרות שלכם? מה האמונות שלכם? ופחות מעניין מי אתם ומה אתם עושים. לכן תמיד תתחילו ב"למה" שלכם.
צפו בסרטון הבא ותבינו למה 🙂

.

4. הצגת עובדות או נתונים

אפשרות פופולרית לפתיחה של סרטון היא הצגת נתון מחקרי או עובדה קיימת על המוצר או השירות שלנו.
לדוגמה: "וידאו מגביר את הסיכוי לרכישה ב 85% יותר מתוכן אחר" זאת עובדה מתוך מחקר שנעשה. משם אפשר ליצור סדרה של סרטוני תוכן שנותנים לצופה אינפורמציה על המוצר שלכם ומציבים אתכם כמומחים בתחום. אפשר להציג יתרון בולט של בעל העסק, למשל לפתוח ב "איך תוכלו לחסוך בעלויות בעזרת השירות שלנו" ולתת לצופה את התמונה כולה אם כבר יצאתם בהצהרה כזאת.

.

5. העלו את הקצב

כמה שניות זה מה שצריך כדי לתפוס את תשומת לב הצופה – אל תפחדו להכניס קצב בתחילת הסרטון, חבל לבזבז זמן במידע מיותר וידוע כמו לוגו או היכרות (כל זה יכול לבוא בגרפיקה תוך כדי ולא במקום). ערכו את הסרטון השיווקי שלכם בעריכה מהירה וקצבית בכמה שניות הראשונות על מנת לגרות את העין של הצופה.
נסו לספר את סיפור המותג שלכם בדרך יצירתית ומעניינת, כמו בדוגמה הזאת:

.

לסיכום: תהיו יצירתיים בסרטוני וידאו, תחשבו מה יתפוס את תשומת הלב של הצופה.
הקדישו זמן לתכנן איך הולך להיראות הסרטון ובעיקר איך אתם הולכים לפתוח את הסרטון השיווקי שלכם.

אם אהבתם מוזמנים לפרגן פה למטה בתגובות 🙂